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Historias de casos
Pruebas IRT
El desafío era identificar si existía una alternativa a un logotipo bien establecido para una cadena hotelera mundial.
Las pruebas IRT implícitas nos permitieron medir elecciones inconscientes y asociaciones de valores para compensar las preferencias basadas en la familiaridad del logotipo existente.
Resultados: Aunque el logotipo existente era el más popular debido a su familiaridad, uno de los nuevos logotipos hizo un mejor trabajo al comunicar los valores clave que la marca quería comunicar.
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